Альтернативные способы продвижения

Продвигать сайт можно многими способами. Для этого используются различные виды online и offline рекламы: контекстная реклама, баннерная (медийная) реклама, вирусный маркетинг и SMO (Social Media Optimization), наружная, печатная и даже телевизионная реклама.
Контекстная реклама

Контекстная реклама является самым быстрым способом продвижения сайта. Рекламная кампания стартует в течение 1 -2 дней, а Ваши рекламные (контекстные) объявления транслируются на первых страницах поисковой системы (Яндекс, Rambler или Google).

Контекстная реклама привлекает только заинтересованную и активную аудиторию. Адресная направленность контекстной рекламы является ее основным преимуществом перед другими способами привлечения посетителей на сайт. Вы можете сами определить регион и время показа рекламных объявлений (опции географического и временного таргетинга).

Контекстная реклама позволяет получить оперативный результат без больших вложений. Кроме этого, существует ряд ситуаций, когда контекстная реклама является единственным способом продвижения товаров и услуг в интернете (когда возраст сайта составляет менее 2 лет или сайт реализован с использованием flash-технологий).
Баннерная (медийная) реклама

Баннерная реклама — это один из видов медийной (имиджевой) рекламы. Для того, чтобы максимально эффективно организовать поддержку сайта, необходимо точно определить интернет-площадки (тематические сайты), на которых будет показываться баннерная реклама. При выборе правильной стратегии такая реклама может дать очень хороший результат.

В среднем, кликабельность баннерной рекламы составляет от 0.5% (по общим темам) до 2% (при размещении на специализированных тематических ресурсах). Стоимость баннерной рекламы, как правило, фиксирована и привязана к количеству показов. Как и в случае с контекстной рекламой, регион и время показа баннерной рекламы также можно настраивать индивидуально (опции географического и временного таргетинга).

Модули Rich-Media

Относительно новый вид медийной рекламы сайта. Это интерактивные flash-клипы, использующие звук, анимацию или видео. Работает это следующим образом: над основным содержанием web-страницы (или во время загрузки новой страницы) Вы видите короткий flash-клип, кликая по которому Вы можете перейти на рекламируемый сайт.
Вирусный маркетинг и SMO реклама

Клерк, громящий собственный офис, бритва Gilette с 15 лезвиями (больше похожа на стиральную доску), забавные истории с «сисадмином» в главной роли — все это вирусный маркетинг. Чаще всего, вирусным маркетингом называют видеоклипы с провокационным, смешным или остроумным сюжетом, которые рассылаются пользователям или выкладываются на различных интернет-площадках.

Идея вирусного маркетинга проста: Вы смотрите ролик, сюжет которого Вас смешит или шокирует, а потом рассказываете о нем друзьям. Они рассказывают своим друзьям, те своим и.т.д. Все — вирус запущен. Таким ненавязчивым способом Вы можете рекламировать что угодно — свой сайт, товары или услуги. Вирусный маркетинг — это своеобразный «ответ» традиционным рекламным приемам с их агрессивной и массированной атакой на потребителя. Это вид рекламы достаточно эффективен, если Вы хотите привлечь общественный интерес или создать шумиху (англ. buzz; существует также термин buzz-маркетинг) вокруг своего бренда.

Реклама в социальных сетях

Другим «революционным» методом продвижения сайта является реклама в социальных сетях (live journal, «Одноклассники», «Вконтакте. ru» и.т.д.). Этот вид рекламного продвижения получил название SMO (Social Media Optimization). Суть заключается в следующем: web ресурс (товар/услуга) рекламируется в авторских блогах или на собственной интернет странице и распространяется среди пользователей социальной сети. Такая реклама может носить скрытый или открытый характер (рядом с текстом ставится обозначение «на правах рекламы»).

Продвижение с помощью offline рекламы

Offline реклама — это любые виды рекламы, не распространяемой в Сети. К ним относятся: наружная, печатная, телевизионная и радио реклама.

Используется, как правило, при продвижении товаров и услуг массового потребления, телевизионных и кино проектов, а также для поддержания имиджа компании. Данный вид рекламы наиболее эффективен для продвижения бренда (бизнеса в целом), а не сайта.

Поисковая оптимизация или контекстная реклама: что и когда выгодней

Поисковая оптимизация сайта и контекстная реклама — это эффективные и современные маркетинговые инструменты. В большинстве случаев они отлично дополняют друг друга, но иногда нужно выбрать что-то одно. Как сделать правильный выбор?
Поисковая оптимизация

Сравнивая поисковую оптимизацию и контекстную рекламу, аналитики журнала «Business Week» (май 2007 года) показали, что более 70% пользователей поисковых систем предпочитают только те сайты, которые находятся в «зоне прямой видимости» (на первых десяти позициях по результатам поиска). Контекстная реклама вызывает интерес только у 1 из 7 пользователей. При этом процент конверсии (процент посетителей сайта ставших клиентами) в 1,5 — 2 раза выше при поисковой оптимизации сайта, а «стоимость» одного посетителя в среднем в 5 раз меньше.

Стабильный трафик по более низкой цене, высокий процент конверсии, авторитетность сайта и доверие клиентов — благодаря этому поисковая оптимизация является серьезным и долгосрочным маркетинговым преимуществом. При этом, выбирая поисковую оптимизацию, необходимо знать и о некоторых ее недостатках.

Преимущества	Недостатки
Стабильный поток (трафик) посетителей	Поисковая оптимизация занимает длительное время (от 2 — 3 месяцев и выше)
Высокое доверие к ресурсу (место в первой десятке невозможно «купить» — сайт должен соответствовать высоким требованиям)	Результат (попадание в ТОП 10) не может быть гарантирован
Сайт, оптимизированный под одну поисковую систему, хорошо принимается (индексируется) и другими системами	Невозможность приостановить поток посетителей (в тех случаях, когда услуга или торговое предложение становится неактуальным или заказы не успевают выполняться)
Долгосрочная эффективность и охват большего количества запросов, по которым потенциальные клиенты могут искать сайт	Сложно рассчитать стоимость одного посетителя и эффективность расходования бюджета

Наша компания предоставляет еще одно качественное преимущество при поисковом продвижении сайта — Вы платите только за результат (попадание на одну из первых 10 позиций поисковой системы).

Контекстная реклама

Контекстная реклама выгодна, когда нужно быстро увеличить продажи. Она позволяет получить оперативный результат без больших вложений. Кроме этого, существует ряд ситуаций, когда контекстная реклама является единственным способом продвижения товаров и услуг в интернете. Если «возраст» сайта составляет менее 2 лет, то его невозможно вывести в ТОП 10 (это правило действует для Яндекса).

Исследования в сфере интернет маркетинга и контекстной рекламы показали, что контекстная реклама в большей степени привлекает посетителей, заинтересованных в срочных услугах (аварийный ремонт, заказ такси, доставка продуктов, покупка билетов и.т.д.).

Также, контекстная реклама привлекает людей, которые хотят совершить заранее запланированную покупку и точно знают, что им нужно. Такие пользователи могут искать объект покупки по детализированным, низкочастотным запросам, например, «куплю Nokia 90210 б/у».

Специалисты в области интернет-маркетинга эффективно используют эту особенность, сочетая поисковое продвижение по высокочастотным (популярным, востребованным) запросам с «нишевой» контекстной рекламой.

Реклама в интернете дает хорошие результаты в периоды сезонного спроса (отдых, туризм, рождественские распродажи и.т.д.) и незаменима, когда нужно срочно реализовать ограниченную партию товаров. В целом, можно выделить следующие преимущества и недостатки контекстной рекламы:

Преимущества	Недостатки
Быстрый результат при небольших затратах (в среднем, бюджет рекламной кампании составляет от 5 000 до 30 000 рублей)	Доверие пользователей к контекстной рекламе немного ниже, чем к сайтам — лидерам поисковой выдачи (хотя оно и остается достаточно высоким — более 70 % пользователей доверяют контекстной рекламе)
Оперативность предоставления услуги (контекстную рекламу можно запустить в течение 1 дня)	Высокая конкуренция среди рекламодателей (аукционная система способствует прогрессирующему повышению цены клика)
Прозрачность расходования бюджета, точная статистика (сколько стоит получение 1 обращения) и подробные ежемесячные отчеты по результатам	Опасность «скликивания» (англ. clickfraud) контекстных объявлений недобросовестными конкурентами (сходит на нет, т.к. поисковые системы начали активно противодействовать этому явлению)
Возможность настроить регион (страну, область, город) дни и время показа рекламных объявлений (географический и временной таргетинг)	Краткосрочный эффект (но в некоторых случаях именно он и требуется)

Примечание: Наша компания предлагает бесплатную услугу по управлению контекстной рекламой.